Trenutno su baterije sa zecom u vlasništvu tvrtki EnergizerI Duracelli to je u osnovi kako se zovu. U početku je marka ružičastog zeca pripadala Duracell, ali onda EnergizerTakođer sam ga uzeo za sebe, malo ga modificiravši. Postignut je dogovor između tvrtki i svaka je strana počela prodavati baterije s ružičastim zecom u različitim zemljama.
Kako je ružičasti zeko izazvao svađu između dvije divovske tvrtke?
Dana 13. rujna 2016. Energizer je pokrenuo reklamnu kampanju s ružičastim zecom. Ubrzo nakon toga, protiv tvrtke je podnesena tužba. Duracellkoristi zeca na kutijama proizvoda. Sukob je istražila redakcija vc.ru.
Godine 1973. objavljena je prva reklama za Duracell baterije s ružičastim zecom. U njoj se pokazalo koliko dobro električne igračke rade s baterijom.
Šesnaest godina kasnije, Energizer je objavio vlastitu reklamu u kojoj je ismijavao Duracell. U videu su se pojavljivale iste životinje. Prije objavljivanja, organizatori su mislili da će to biti samo jednokratna reklama. No, nakon nekog vremena, tvrtka je dobila mnogo pozitivnih komentara i odlučili su produžiti kampanju.
Energizer je prvi registrirao zeca kao zaštitni znak. Sve se to dogodilo u Sjedinjenim Državama. Duracell je također registrirao svog zeca. Godine 1992. dvije konkurentske tvrtke sklopile su sporazum. Ovaj sporazum je u konačnici Energizermogao bi koristiti ružičastog zeca u Kanadi i Americi, a Duracell u svim ostalim zemljama.
Počevši od 1990. godine, ovi su se zečevi razvijali odvojeno i postajali su različiti jedni od drugih po izgledu i osobnosti. Lik Duracella poprimio je više ljudskih osobina i u biti postao sportaš.
Zeko Energizer i dalje se kretao na šapama i nalikovao je normalnoj životinji. Kretao se zahvaljujući kotačima igračke. Njegov lik je bio energičan. TV reklama izgledala je standardno. Lupao je po bubnju i govorio da se neće zaustaviti zbog svojih snažnih baterija. Zatim je zeko izgovorio slogan tvrtke: "Još uvijek ide, ide, ide!"
Godine 1994.Irma Energizerpokazali su da njihov zec nalikuje robotu R2-D2 iz Ratova zvijezda. Zec se bori i izlazi kao pobjednik zahvaljujući snažnim baterijama.
Nekoliko godina kasnije, tvrtka je promijenila slogan u "Pozitivna energija". Godine 2016. pokrenut je oglas s novim videom, ali starim sloganom.
Provedena je studija, a stručnjaci su otkrili da ljudi vole ružičastog zeca, ali žele u njemu vidjeti nešto novo. Kao rezultat toga, Tvrtka Energizerodlučili su preurediti svog zeca.
Promjena ovog lika bila je previše rizična, jer je 2008. godine njegova prepoznatljivost bila čak 95%. Na kraju se uprava odlučila usredotočiti na njegov izgled. Sada se više kreće i koristi izraze lica.
Duracell zec se također razvio, a tvrtka je 2015. godine odlučila kroničariti njegovu evoluciju kao priču. Život zeca ispričan je svijetu kroz životinje na baterije koje su, prema legendi, radile uz njega.
Igračke dinosaura prvo su objasnile da su čule glasine o igrački koja radi bez prestanka. Zatim su se ubacili pas i medvjed, hvaleći zeca zbog njegove upornosti. Na kraju intervjua, novinar je zamolio igračke da jednom riječju definiraju maskotu Duracella. Pridjevi koje su smislili uključivali su nezaustavljiv, otporan, neiscrpljiv, graciozan, lud, neumoran i lud.
Krajem 2016. godine, Energizer je podnio tužbu protiv Duracella nakon što je tvrtka počela prodavati svoje baterije u SAD-u na kutijama s ružičastim zecom. Ambalaža je uvezena iz Europe, gdje Duracell ima pravo prodavati svoje baterije s motivom zeca. Duracell smatra da su ove tužbe potrebne. Energizerkako bi promijenili uvjete sporazuma usvojenog 1992. Tvrtka je izjavila da ne može imati nikakav utjecaj na distributere koji uvoze baterije u Ameriku.
Sutkinja Carol Jackson, koja je saslušala slučaj, rekla je da EnergizerU principu, mogao sam dobiti slučaj da sam mogao dokazati da je Duracell utjecao na svoje distributere.
Statistike za 2015. pokazuju da je Duracell vodeći prodavač baterija u Americi, a Energizer na drugom mjestu.
