Duracell proizvodi kućanske baterije već više od 80 godina. Povijest marke počinje 1920-ih, kada su znanstvenik Samuel Ruben i poduzetnik Philip R. Mallory osnovali partnerstvo. U početku se tvrtka zvala P.R. Mallory Company i specijalizirala se za proizvodnju živinih baterija za vojna vozila. Marka je stekla popularnost izbijanjem Drugog svjetskog rata.
Baterije na bazi žive bile su otpornije na vlažnu klimu u kojoj se odvijao dio rata. Otprilike u to vrijeme tvrtka je preimenovana u Mallory Battery Company. Međutim, 1970-ih postao je poznat štetan utjecaj žive na okoliš te je Duracell prešao na proizvodnju alkalnih baterija.
S. Ruben imao je znatiželjan um te je tijekom eksperimenata 1955. godine razvio novu vrstu alkalne baterije. Imala je inovativnu, malu veličinu i dug vijek trajanja. I tu je marki pomogla sreća: počevši od sredine 1950-ih, tvrtka Eastman Kodakpokrenula je proizvodnju nove linije fotoaparata. Ovaj uređaj je za rad zahtijevao značajnu količinu energije, a Duracell alkalne baterije bile su idealne kao izvor napajanja. Ovaj savez označio je novu fazu u razvoju marke.
Početkom 60-ih, prve baterije različitih veličina izdane su pod zaštitnim znakom AAI AAAGodine 1964. tvrtka je promijenila brend i od tada proizvodi proizvode pod markom Duracell.
Prodaja
Godine 1978. tvrtka je prodana tvrtki Dart Industries, stvarajući diva Duracell Inc. Iako su neki projekti patili zbog akvizicije, marka je zadržana i nastavila se aktivno razvijati.
Sljedeće godine obilježile su progresivne inicijative. Godine 1985. Duracell je izdao prvu litijevu bateriju za potrošačku upotrebu. A 1987. postao je prva tvrtka koja je na svoje proizvode uključila datume isteka roka trajanja.
Godine 1988. Duracell je preuzeo Kohlberg Kravis Roberts za 1,9 milijardi dolara. Zahvaljujući pametnoj marketinškoj strategiji, do 1991. godine činio je 43% američkog tržišta alkalnih baterija.
Počevši od 1994. godine, Duracell se počeo aktivno širiti globalno. Proizvodnja je pokrenuta u Indiji, Kini i Njemačkoj. Godine 1996. Duracell je preuzeo Gillette. Od tada je tvrtka postala neosporni lider na tržištu, izdajući novu generaciju baterija s dvostruko duljim vijekom trajanja. Godine 1998. predstavljena je linija Duracell Ultra.
Godine 2005., nakon spajanja Gillettea i Procter & Gamblea, marka Duracell postala je vlasništvo P&G-a.
Od 2008. godine Duracell, u partnerstvu s Dane-Elecom, proizvodi tvrde diskove za mobilne uređaje, memorijske pogone i čitače kartica.
Godine 2016. marku Duracell preuzela je tvrtka Berkshire Hathaway, čiji je dio i danas.
Sljedeći proizvodi se trenutno proizvode pod robnom markom:
AA baterije;
AAA;
C;
D;
9-voltna baterija;
CMOS;
AAAA elementi;
Minijaturni energetski elementi;
Punjive baterije.
